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解读2020营销技术全景图 | 附高清图

admin 2020-05-25 15:34:41 340

纽约时间4月22日下午,Scott Brinker通过互联网发布了2020 版营销技术全景图 Martech Landscape。 从2011年起的每年4月份,他都会发布这个全景图。

话不多说,先上图,我们边看图边解读。

新的设计

2020版的MarTech景观图看起来不一样,采用了一种全新的设计。据说是因为他们试图将数十个到数百个产品LOGO紧紧地装在一个类别的方形框中,过程非常困难,如果这些类别中添加或删除单个LOGO,涟漪效应是可能会迫使重新排列所有LOGO。

因此,团队提出了一个聪明的解决方案。不要将LOGO去适配框框的盒子,而应将“盒子”去适配LOGO。将LOGO打包成一个簇(或者叫板块),使它们的相对比例和接近度保持接近,然后采用的任何自然形状周围绘制边框。

这个方法,除了能实实在在解决排版问题之外,还有其他几个好处:

  • 乍一看,新颖的设计提醒我们这仍然是一个生机勃勃且不断发展的空间。在过去五年中,MarTech发生了很大变化。
  • 这种设计的有机本质更好地反映了MarTech的本质。这比一堆漂亮,整洁的盒子所暗示的空间更加流动和无定形。相反,它传达了行业的分形特征,同时仍提供了一些基本的组织结构。
  • 可以把这个图当作一个艺术品,而不像冰冷的软件本身。希望它像艺术一样,唤起人们的思想和情感。

增长数据

2020年上榜公司增长了 13.6%,数量达到 8000家

2019年的上榜公司中有 615 家公司没有在2020榜单上,占比8.7%。这部分公司或许是与其他公司合并,或者直接是干不下去散伙了。

这么算来,2020年新入榜的公司有8000-(7000-615)=1615家,占比24.5%,约四分之一。仅就新上榜公司的绝对数量来说,几乎与 2015 年的全部martech公司持平。

我们来回顾一下增长情况:

下面这个图会直观一些:

与 2011 年时候的 150 家公司相比较,2020年增长率达到了5233%

这是个惊人的数据。

看来大家都看好这个方向,都挤进来了。我就想知道,大家都挣到钱了吗,哈哈。

版块分布

新版全景图仍然分为六大版块,每一版块的具体覆盖公司数量如下图:

  • 「广告与促销」版块有 922 家公司,较之去年增长 4.1%,其中「平面广告」子版块增长最快,为35%;
  • 「内容与体验」版块有 1936 家公司,较之去年增长5.6%,其中「视频营销」子版块增长最快,为26%;
  • 「社交与关系」版块有 1969 家公司,较之去年增长了 13.7%,其中「会话式营销及谈话」子版块增长最快,为 70%!
  • 「商务与销售」版块有 1314 家公司,较之去年增长了9%,其中「邻近零售及物联网」版块增长最快,为15%;
  • 「数据」版块有 1258 家公司,虽然绝对数量居中,但是增长率惊人,为 25.5%!其中「监管、合规及隐私」子版块增长最快,为68%;
  • 「管理」版块有 601 家公司,其中「项目及工作流」版块增长最快,为41%。

数据版块是迄今为止增长最快的类别,增长了25.5%。这说得通。我们有大量数据。现在的挑战是弄清楚如何有效利用它。这推动了该领域的许多软件创新。

我们还按增长百分比计算了每个类别中增长最快的子类别。有趣的是,物理世界的交互(打印,零售距离和物联网),数据治理和隐私,视频营销,对话式营销和聊天以及项目和工作流管理成为领导者。在过去的一年中,所有这些都是营销和martech的主要主题。

上榜中国企业

根据网站公布的数据,中国有33家公司上榜,分别为:

  • 移动营销:Papaya,Gadmobe Interactive(香港),Mobvista,Syniverse(香港),Adlocus(台湾),Meatti(香港),Avazu
  • 展示及程序化广告:Appier(台湾)
  • 原生/内容广告:Yeahmobi,Advault(香港)
  • 搜索及社交广告:百度
  • 联署营销及管理:FuseClick
  • 内容营销:DrumUp(台湾)
  • 电商平台及购物车:Shopline(香港)
  • 邮件营销:SpreadeMail(香港)
  • DMP :Adbert(台湾)
  • 营销自动化及活动:Convertlab,JINGdigital
  • IPaaS、云/数据整合:Data Loader(台湾)
  • SEO:Dragon Metrics(香港),Keyword Tool(香港)
  • 网络体验构建及管理:MetInfo
  • 营销分析:Ad-Juster
  • 协同:Xmind (香港),Teambition,Ragic(台湾)
  • 产品管理:InnovateNow(香港)
  • 宣传、会员和推荐:S Loyalty(香港) 和Loopy Loyalty(香港)
  • 活动、会议及网络会议:EventXtra(香港)
  • 意见领袖:Influenxio(香港)
  • 社交媒体营销:Klarity(香港)
  • 社群及评论:Bqool(台湾)

对半天好像没有找到我们的产品“晓售”,估计是要等到明年才会有。

你们也仔细找找榜上有没有自家的产品,没有的话就别凑热闹了,赶紧干活去——或者更新下简历,看看这些公司有没有坑位。

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本文转载自公众号“征途杂记”,已获得作者授权。

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