纽约时间4月22日下午，Scott Brinker通过互联网发布了2020 版营销技术全景图 Martech Landscape。 从2011年起的每年4月份，他都会发布这个全景图。

话不多说，先上图，我们边看图边解读。

新的设计

2020版的MarTech景观图看起来不一样，采用了一种全新的设计。据说是因为他们试图将数十个到数百个产品LOGO紧紧地装在一个类别的方形框中，过程非常困难，如果这些类别中添加或删除单个LOGO，涟漪效应是可能会迫使重新排列所有LOGO。

因此，团队提出了一个聪明的解决方案。不要将LOGO去适配框框的盒子，而应将“盒子”去适配LOGO。将LOGO打包成一个簇（或者叫板块），使它们的相对比例和接近度保持接近，然后采用的任何自然形状周围绘制边框。

这个方法，除了能实实在在解决排版问题之外，还有其他几个好处：

• 乍一看，新颖的设计提醒我们这仍然是一个生机勃勃且不断发展的空间。在过去五年中，MarTech发生了很大变化。
• 这种设计的有机本质更好地反映了MarTech的本质。这比一堆漂亮，整洁的盒子所暗示的空间更加流动和无定形。相反，它传达了行业的分形特征，同时仍提供了一些基本的组织结构。
• 可以把这个图当作一个艺术品，而不像冰冷的软件本身。希望它像艺术一样，唤起人们的思想和情感。

增长数据

2020年上榜公司增长了 13.6%，数量达到 8000家！

2019年的上榜公司中有 615 家公司没有在2020榜单上，占比8.7%。这部分公司或许是与其他公司合并，或者直接是干不下去散伙了。

这么算来，2020年新入榜的公司有8000-(7000-615)=1615家，占比24.5%，约四分之一。仅就新上榜公司的绝对数量来说，几乎与 2015 年的全部martech公司持平。

我们来回顾一下增长情况：

下面这个图会直观一些：

与 2011 年时候的 150 家公司相比较，2020年增长率达到了5233%！

这是个惊人的数据。

看来大家都看好这个方向，都挤进来了。我就想知道，大家都挣到钱了吗，哈哈。

版块分布

新版全景图仍然分为六大版块，每一版块的具体覆盖公司数量如下图：

• 「广告与促销」版块有 922 家公司，较之去年增长 4.1%，其中「平面广告」子版块增长最快，为35%；
• 「内容与体验」版块有 1936 家公司，较之去年增长5.6%，其中「视频营销」子版块增长最快，为26%；
• 「社交与关系」版块有 1969 家公司，较之去年增长了 13.7%，其中「会话式营销及谈话」子版块增长最快，为 70%！
• 「商务与销售」版块有 1314 家公司，较之去年增长了9%，其中「邻近零售及物联网」版块增长最快，为15%；
• 「数据」版块有 1258 家公司，虽然绝对数量居中，但是增长率惊人，为 25.5%！其中「监管、合规及隐私」子版块增长最快，为68%；
• 「管理」版块有 601 家公司，其中「项目及工作流」版块增长最快，为41%。

数据版块是迄今为止增长最快的类别，增长了25.5％。这说得通。我们有大量数据。现在的挑战是弄清楚如何有效利用它。这推动了该领域的许多软件创新。

我们还按增长百分比计算了每个类别中增长最快的子类别。有趣的是，物理世界的交互（打印，零售距离和物联网），数据治理和隐私，视频营销，对话式营销和聊天以及项目和工作流管理成为领导者。在过去的一年中，所有这些都是营销和martech的主要主题。

上榜中国企业

根据网站公布的数据，中国有33家公司上榜，分别为：

• 移动营销：Papaya，Gadmobe Interactive（香港），Mobvista，Syniverse（香港），Adlocus（台湾），Meatti（香港），Avazu
• 展示及程序化广告：Appier（台湾）
• 原生/内容广告：Yeahmobi，Advault（香港）
• 搜索及社交广告：百度
• 联署营销及管理：FuseClick
• 内容营销：DrumUp（台湾）
• 电商平台及购物车：Shopline（香港）
• 邮件营销：SpreadeMail（香港）
• DMP ：Adbert（台湾）
• 营销自动化及活动：Convertlab，JINGdigital
• IPaaS、云/数据整合：Data Loader（台湾）
• SEO：Dragon Metrics（香港），Keyword Tool（香港）
• 网络体验构建及管理：MetInfo
• 营销分析：Ad-Juster
• 协同：Xmind （香港），Teambition，Ragic（台湾）
• 产品管理：InnovateNow（香港）
• 宣传、会员和推荐：S Loyalty（香港） 和Loopy Loyalty（香港）
• 活动、会议及网络会议：EventXtra（香港）
• 意见领袖：Influenxio（香港）
• 社交媒体营销：Klarity（香港）
• 社群及评论：Bqool（台湾）

对半天好像没有找到我们的产品“晓售”，估计是要等到明年才会有。

你们也仔细找找榜上有没有自家的产品，没有的话就别凑热闹了，赶紧干活去——或者更新下简历，看看这些公司有没有坑位。

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本文转载自公众号“征途杂记”，已获得作者授权。

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